微经济

出版时间:2012-11  出版社:机械工业出版社  作者:陈冰  页数:198  字数:205000  
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内容概要

  《微经济》将传统的经济学、行为经济学以及心理学的相关理论结合起来,从实际生活中的经济行为出发,从细微处出发,于细微处见经济学原理。通过各种案例描述,全面、生动地解读了效用、激励、信息、熟悉性和适应性、框架效应和心理账户、成本与收益、对比和参照、过度自信和谬误、风险和不确定性、竞争与合作、博弈困境、个体与整体等多个方面的内容。
  通过阅读这本书,读者不但可以领略到阅读的乐趣,还可以了解经济学和心理学的相关专业知识,在轻松愉快的阅读氛围中掌握经济学在生活中的作用,将它更好地应用于生活。

书籍目录

前言
第1章 我们在追求着什么
【效用及其时间价值】效用度量的是人们的需求、欲望等得到满足的程度,所以,人类所能生产和消费的并不是物质本身,而是效用。和货币一样,效用也有时间价值,对效用的时间偏好就决定了人们是“贪恋现在”还是“着眼未来”。
第2章 挣钱和消费为哪般
【动力和激励】人的行为实际上是对背后某种激励的反应,某知名经济学家在微博上说:无论多么理性的人,生活中都离不开两种心理的“调味料”,一种是“牛气”,另一种是“刺激”。对这两种感觉的追求,是人们挣钱和消费的主要动力。
第3章 拿什么来做决策
【信息和信号传递】决策离不开相关的信息,但我们所拥有的信息要么不足,要么太多。信息不足有好处,信息太多也存在劣势。如何“创造”足够的信息或“拈出”有用的信息就成了决策的关键。
第4章 感情让我们不再理性
【熟悉性和适应性】人是有感情的动物,并不是古典经济学假设的“理性经济人”。所以,人会适应周围环境,也会倾向于喜欢自己熟悉的东西。这种“有限的理性”容易让人们作出以偏赅全、因小失大的决定。
第5章 你为什么花了过多的钱
【框架效应和心理账户】人容易“多情”,容易把与自己相关的东西赋予感情色彩。所以,逻辑上相同的话表达形式不同,意思就不同;货币在人心中也往往有不同的标签。理解了这种“情感效应”,我们就能更好地控制自己的行为。
第6章 付出更少,收获更多
【成本与收益】古人早有“冢宰制国用,必于岁之杪,五谷皆入,然后制国用;用地小大,视年之丰耗,以三十年之通,制国用,量入以为出”(《礼记·王制》)的记载。成本和收益比是我们进行选择的主要经济因素之一,某个行为的收益大于成本时我们才会去做。
第7章 于对比中选择
【对比和参照】我们的本性让我们不断对比,在对比中作出选择,没有对比我们甚至不知所措。商家正是利用我们的这一心理,改变我们的参照点,诱惑我们选择“他们的选择”。掌握商家的伎俩,不再在自以为是的对比中成为傻瓜。
第8章 不可不防的思维陷阱
【过度自信和谬误】我们不是“理性经济人”,我们面临着一个充满未知的世界,所以我们的思维中存在着陷阱。资讯也许只是垃圾,控制也许只是幻觉,你的决策也许只是自负的表现。
第9章 用知识改变无奈的现实
【风险和不确定性】现实生活中充满了不确定性因素,因而人们的任何经济活动都存在风险。在不确定性面前,你采取的防范风险的措施是否正确呢?正如欧文·费雪所说,风险和知识呈反向变化。掌握了概率和正确的风险控制措施,我们就能战胜不确定性。
第10章 如何权衡竞争与合作
【竞争与合作】作为人的本能之一,竞争是不可避免的,是与生俱来的,也正是因为竞争,市场经济才是有效率的,完全竞争市场因为竞争的存在而达到了帕累托效率。然而,对于整个社会来说,效率和公平二者需兼顾,在协调二者的过程中,我们就需要合作,因为合作能创造更多的财富。
第11章 你总有办法取得胜利
【打破博弈困境】无论是在日常生活中,还是在商业领域,我们无时无刻不在和自己或者别人进行着博弈,这是没有硝烟的战场。有时,我们会陷入某种博弈困境,但恰当的博弈策略能助我们打破困境、解决问题。
第12章 关注整体你会得到更多
【个体与整体】亚当·斯密说,我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠,而是来自他们对自身利益的关切。这是说理性经济人的自利行为能够导致社会利益增加,但现实生活中,万物相互联系,由于各种市场失灵因素的影响,个体的最优决策有可能使整体的利益受损。
第13章 幸福在哪里
【提高幸福指数】美国经济学家萨缪尔森提出了一个幸福方程式:幸福指数=效用/欲望。而效用和欲望均为主观感受,所以,要想幸福,就要善于发现更多的幸福因子。你觉得幸福时,那就幸福了。这正如亚里士多德所说,幸福来源于我们自己

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用户评论 (总计3条)

 
 

  •     用经济的视觉在分析生活中的现象,比较易懂,也能帮助你比较快的了解生活中经济,读完后的最大感触是要理财了。
  •     书的质量非常好,快递速度一流!
  •     不错的书籍,喜欢!

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