乔布斯的秘密

出版时间:2012-12  出版社:地震出版社  作者:利安德·康尼  页数:255  字数:221000  
Tag标签:无  

前言

苹果拥有很多卓越的优点,但是我相信,如果没有一定的“聚焦”。这家公司将会灭亡。    ——史蒂夫·乔布斯,以临时CEO的身份重返苹果。    对《时代》杂志的专访记者时如此说,1997年8月18日    Apple has some tremendous assets。but I believe without some attention,the company could,could,could—I’m searching for the right word—could-could die.    ——Steve Jobs 0n his return to Apple asinterim CEO,in Time,Aug.18.1997    乔布斯大脑里想的是什么?    乔布斯成功的秘密是什么?    乔布斯的秘密是什么?    乔布斯的秘密,应该是世界上大多数人正在思考的内容。  秘密,也是乔布斯最喜欢的营销字眼:“我有一个秘密,你们都来猜猜它是什么。”——就这句话中“秘密”两个字,每年就为苹果省下上亿美元的广告费!    于是,他与比尔·盖茨成了几十年的好友;于是,他成了谷歌CEO拉里·佩奇的良师益友;与世界上最年轻的百亿富翁、脸谱CEO札尔伯克,更是经常见面;于是,马云早在2006年曾去拜访他……    乔布斯想的确实与我们想的不一样,与我们想象的也不一样!    比如,绝大多数企业家重视产品,也重视用户体验,但史蒂夫·乔布斯重视产品本身的同时,也给予产品外包装以几乎同样的关注,这就是我们之间的根本区别之一了。乔布斯重视产品外包装,并非出于其高雅的品味——虽然可能是一部分原因。对于乔布斯来说,将产品从包装盒中取出的过程,是用户体验的重要部分。如同他做的其他事情一样,乔布斯对此做了精心、细致的思考。    乔布斯认为,产品包装有助于向顾客介绍新技术产品。以1984年上市的第一代:Mac为例。那时,从来没有人看到过类似产品。它是由当时“古怪的”点击装置——鼠标——控制的,而非像早期计算机一样通过键盘控制。为了让新用户熟悉鼠标,乔布斯确保对它进行了独立的包装。这就迫使用户打开鼠标包装——拿起它,将插头插入接口——这样一来,就能让顾客初次使用鼠标时,减少陌生感。从那儿以后,乔布斯开始自己为苹果的每一个产品都设计这种“拆包程序”。iMac的包装,就是为让用户轻松将电脑接入网络而设计的,包装箱里的防震隔热泡沫的厚度,特别加倍了,用以支撑镶嵌其中的工具手册。    不仅是包装,乔布斯也控制了顾客体验的每一个方面——从激发顾客购买苹果产品欲望的电视广告,到便于顾客购买产品的、类似于博物馆的零售商店;从使iPhone运作的简易操作的软件,到“琳琅满目”的iTunes在线音乐商店。    乔布斯是一个非凡的控制狂,同时也是一个完美主义者、一个精英主义者、员工眼里的“沙皇”。大多数人评价说,乔布斯是个怪人,是个魔鬼,他会在电梯上开除员工,他操纵合伙人,并剥夺他人的成就以得好评。最近出版的一些乔布斯传记,将他刻画成一个不爱社交的反社会主义者,有着最卑劣的愿望——控制、辱骂与统治。大部分关于乔布斯的书,都带有批判色彩。这些书都表现出了对他的轻视,基本上充满了对乔布斯的怒气与辱骂。怪不得乔布斯称它们为“诽谤作品”。那么,乔布斯的天才表现在哪里呢?        很显然,他也有很多做对的事情。乔布斯将苹果拉离崩溃的边缘,而且在10年的时间里,使公司前所未有地“更大”“更健康”“更强”。在他的领导下,苹果年营业额扩大为原来的3倍,而Mac市场占有率翻了一番,股票增长了1 300%。它的市值,甚至超过了另一个“巨人”——谷歌。他对世界五大不同产业——电脑、电影、音乐、零售和手机——都产生了重大影响。现在,苹果的赢利仍然在增长,并销售了更多的计算机——多亏了一系列拳头产品——苹果获得了空前的成功。    2001年10月,苹果推出了iPod,彻底改变了苹果。正如苹果是从濒临破产边缘逐渐成为“全球动力室”一样,iPod由昂贵的奢侈品,逐渐成为多样化实用产品。乔布斯很快就将iPod从昂贵且Mac专用的音乐播放器,转化成了一个全球化的、支持了上百家附件公司的播放器,它的产值高达几十亿美元。    乔布斯迅速更新iPod,使其变得更新、更好,他还相继增加了在线音乐商店,实现了Windows的兼容,并增加了录像功能。这样做的成果是:截至2007年4月,已经有超过1亿部iPod售出,这个消费量是苹果飞涨收入中一半的来源。2006年6月,苹果推出了iPhone,彻底地改变了手机行业。iPhone是兼电话、网页浏览器于一体的iPod,它成为另一个极具冲击力的“怪物”。权威人士称它已经将手机产业分成了两个时代:前iPhone时代和后iPhone时代。    iPod已经成为历史上销量最高的一系列数字音乐播放器,截至2011年年末时售出了超过3亿部。    苹果在MP3播放器市场上占垄断地位,与微软公司类似。……

内容概要

  《乔布斯的秘密》,客观、深刻地分析、总结乔布斯的领导艺术、产品理念和为商之道,揭示了乔布斯成功的9个秘诀——聚集、专制、完美主义、精英主义、激情、创新精神、全面控制和“把每一天都当成生命里的最后一天”。《乔布斯的秘密》用翔实的细节,描述并详细分析了iPhone、iPad的前身——iPod和“零售商店”经典成功的细节故事和成功原因。
  《乔布斯的秘密》,客观、深刻地分析、总结乔布斯的领导艺术、产品理念和为商之道,揭示了乔布斯成功的9个秘诀——聚集、专制、完美主义、精英主义、激情、创新精神、全面控制、未来和“把每一天都当成生命里的最后一天”。《乔布斯的秘密》用翔实的细节,描述并详细分析了iPhone、iPad的前身——iPod和“零售商店”经典成功的细节故事和成功原因。

作者简介

  利安德勒·康尼(Leander
Kahney),曾被误以为是“假乔布斯”,可见其在苹果研究中的地位。苹果研究第一权威专家,研究苹果超过30年,美国权威高科技杂志《连线》总编,世界著名博客“Mac膜拜”博主兼出版人,超级畅销书《Mac膜拜》和《iPod膜拜》作者。"

书籍目录

前言拥有一个秘密,你就能成功第1章乔布斯的第1个秘密
——聚焦:如何说“不”,才能成就苹果
缺口苹果在坠落,魂牵梦萦放不下4
天降大任于斯人,曲线回归显大智7
平心静气做调研,仔细至极寻优势10
聚焦高利润产品,大刀阔斧做减法12
聚集内部人才,打造“A级团队”19
聚焦自己的优势,做最擅长的事21
“少”意味着“多”,说“不”聚焦结硕果23
乔布斯,你能学到 26
第二部分 责任心培养系统
第2章乔布斯的第2个秘密
——专制:站在消费者立场上极致唯美、简化
第5章 询问
恐吓加雷厉风行,零容忍完美界面30
滚动条设计180天,多小细节都要完美33
最简化追求极致,疯狂创意也实现35
擒贼就要先擒王,极保密一击成功37
力求尽善尽美,产品成为艺术品39
用户立场上简化,琢磨消费者需求41
强迫症制度保密,新产品成“新闻”46
乔布斯,你能学到48
第四部分 管教孩子的3个陷阱
第3章乔布斯的第3个秘密
——完美主义:对产品设计的卓越追求
第11章惩罚
工业设计为功能,推倒重来求完美54
注重美学为用户,完整电脑成使者56
完美设计为理念,聘精英大获成功59
一体化设计产品,艺术家签名盛宴61
拆包装仔细设计,从头开始做推介65
人生一切都完美,工业设计最重要68
人以群分引天才,原型制作是根本70
多部门迭代开发,90%时间研究制造75
完善抽屉的背面,精雕细琢小细节78
新奇材料高档感,精细加工高品质79
乔布斯,你能学到82
第4章乔布斯的第4个秘密
——精英主义:只聘请天才,让蠢材滚蛋
终身学习育人才,快乐文化留精英90
撑开巨大保护伞,不拘一格招人才94
聚集精英小团队,“产品沙皇”掌总舵95
挑战部下强争辩,激创意无限潜能99
“1984”卓尔不凡,“非同凡想”傍精英101
先聘广告营销精英,以文化现象广告取胜105
乔布斯,你能学到113
第5章乔布斯的第5个秘密
——激情:我们要在宇宙里留下点儿痕迹
艺术家负伟大使命,热爱每周90小时119
大量优先认股权,自觉护公司利益123
成功则大肆庆祝,失败就啥也不是126
暴君式领导方式,督促哄吓高境界127
灌恐惧偏执感觉,激发潜能美经历132
给广告注入激情,创苹果非凡个性136
乔布斯,你能学到 141
第6章乔布斯的第6个秘密
——创新:完美结合人文与技术
重外形超过功能,吃大亏重返正途146
创新过程是激情,重内容不求形式148
塑造卓越执行力,引领商业创新潮152
数码中枢战略确定,产品导向文化再生154
只研发卓越产品,第三只眼盯向外158
增艺术多彩经历,人文给科学添翼162
弃封闭传统文化,灵活开放创辉煌165
苹果创新经典研究:零售商店168
苹果零售商店总体目标:丰富人们的生活173
又是一切“推倒重来”177
“天才吧”——天才的创意179
乔布斯,你能学到 182
第7章乔布斯的第7个秘密
——全面控制:端到端主宰“完整产业链”
控制从员工开始,全面控制招抗议189
保稳定全面控制,封闭中部分开放192
微软开放终惨败,iPhone封闭成经典196
完整产业链成型,垂直一体化独霸200
把握消费者脉搏,引领世界大潮流204
乔布斯,你能学到209
第8章乔布斯经典案例研究:iPod体现一切
过分超前是陷阱,努力赶上好榜样213
开始定截止期限,部件整合创奇迹217
营销总裁滚动轮,自动化使用简单219
神来之笔取名字,简单好记成经典221
乔布斯,你能学到225
第9章乔布斯的第8个秘密
——未来:“魅力例行化”保苹果基业常青
悲痛满心何处流,简单一句谢谢你233
蒂姆·库克默默奉献,历练多年完美领袖237
苹果大学造文化,魅力例行化常青242
卓越产品做使命,雄心勃勃创辉煌246
优秀文化传承未来,卓越团队保驾护航249
乔布斯,你能学到251
后记乔布斯的最后秘密
——把今天当做最后一天来过253

章节摘录

版权页:   恐吓加雷厉风行,零容忍完美界面 收购NeXT以后,苹果必须将NeXTstep系统转变成麦金塔操作系统。最初,这项工作看起来那么浩大,苹果的程序设计专家们决定利用Mac OS8中的旧界面,并尝试将它移植到NeXTStep代码库上。根据负责监管此项工作的主管柯戴尔·瑞茨拉夫所说,界面移植,看上去并不是很大的挑战。“我们为OS X指派了一位设计专家,”他回忆说,“他的工作是相当无聊的:让新东西看起来像旧的。” 但是,瑞茨拉夫那时候认为,将丑陋的界面应用到如此优雅的系统之上是一个耻辱。他很快就让设计专家们设计出新的界面模型。瑞茨拉夫告诉我,这些设计是为了展示NeXTstep的先进技术——特别是它强大的绘画和动画功能。 瑞茨拉夫原来是“思科公司”(Cisco)的设计主管,说话温和,当时已经在苹果工作了9年。在苹果,刚开始,他只是一名设计师,随着升职,他最终领导了Mac OS的人性化界面设计团队。他负责从Mac OS 8,一直到首次推出的OS X的外观设计。 今天的计算机界面多彩且极具动感,但是,在20世纪90年代后期,苹果和微软的操作系统都是单调而又灰暗的,有着长方形的鞋盒子般的窗口,棱角分明,还有很多斜角。后来,苹果发布了泪珠状的iMac计算机,它有着透明的塑料外壳,有着曲线美感的线条。它使瑞茨拉夫和同事们获得了很多灵感。他们很快就设计出了多彩的界面模型,上面有透明的菜单、柔化的边缘和圆形的按钮。 瑞茨拉夫当时的上司伯特兰·塞莱特,是现在的苹果软件设计高级副总裁,很欣赏这砦模型。但他也明确表示:没有时间或资源来生产它们。OS X的这位孤寂的设计专家只好继续将旧的Mac界面移植到NeXTstep上。 几个月后,苹果为在公司外召开OS C项目团队的全体会议,开始收集各项目团队的进度报告。仅仅为了让所有入会者放松逗乐,瑞茨拉夫被要求展示他的模型。因为在艰苦的一周的最后时刻,他的发言能使人稍微放松一下。按计划,他是最后一天的最后一个发言者。但是,瑞茨拉夫可不这么想,他私下希望能获得对他的团队的、新的设计方案的支持,尽管他并没有多少把握,但他还是希望它们能投入生产。随着两天活动的逐渐进行,人们对浩大的OS X工程到底是什么样子的,越来越清晰。每一个人都怀有疑虑,如何才能完成它。“最后,我说道:‘看,这是新的用户界面。它是透明的,有实时动画和完整的a通道。”’瑞茨拉夫回忆说,“我的讲话真的让房间里的人都笑了起来。我知道,我们没有重新更改界面的机会了。事后,我非常沮丧。”

后记

在写作《乔布斯的秘密》的时候,我阅读了我手上关于乔布斯的所有资料,包括在过去几十年中发表的每一本书和杂志文章。与乔布斯的面谈中最显著的事情之一是,当乔布斯谈及死亡时,多次将它比做生命中的推动力量。    一次又一次地,乔布斯反复说,在他的时间消耗完毕前,他感觉有一种力量驱赶着他去工作。这是一个反复重复的主题,我认为需要奉献这本书中的完整一章来谈论它。乔布斯对死亡的专注,足以与艾米莉·迪金森匹敌。    即使当他20多岁时,乔布斯也专注于他生命的结束。他告诉斯考利说,他确信他活不了太久,在他死亡之前,他迫切需要去做一些有意义的事情。根据斯考利的自传,斯考利认为,这就是为什么乔布斯如此有动力、有野心。当然,乔布斯比他怀疑的要活得长。    2005年,乔布斯为斯坦福的毕业班学生做了一次毕业演讲。他的演讲大部分聚焦于死亡,聚焦于说死亡可能是生命中最重要的存在。乔布斯告诉年轻的学生们说:    记住,我很快就会死亡,这一认识是帮助我做出生命中重要决定的最重要的工具。因为几乎所有事——所有外在期待、自尊、对尴尬或失败的害怕——在死亡面前都会消失。遗留下来的只会是真正重要的。    记住你将会死亡,这种做法是我所知道的避免你认为将失去什么的最好方式。你已经是裸着的了,没什么东西是害怕失去的。你没有理由不去跟随你的心。    乔布斯将他的癌症诊断告诉了斯坦福毕业生,并告诉他们死亡是如何成为一个有用的知识概念的。他继续说道:    没有人想要死亡,即使是那些想要去天堂的人,也不想要为了到达那儿而去选择死亡。然而,死亡是我们所有人的最终目的地。没有人能够逃避它。死亡就应该是如此的,它很可能是生命中最好的发明。这是生命轮回的代理。很显然,  “老的”要为“新的”让位。    现在,“新的”就是你们,但是,死亡那一天,离现在的你们并不远,你会逐渐成为“老的”,并被清除。很抱歉这一点听起来是如此的戏剧化,但是,事实确实如此。    你的时间是有限的,所以不要将时间浪费在活在别人的生命中;不要陷入教条——它们是其他人思考的结果;不要让别人创意的声音,淹没你自己内在的声音。最重要的是,要有勇气去跟随你的心和本能。它们知道你真正想要成为的样子,其他一切事情都是第二等重要的。    失去了乔布斯的苹果,必然不会相同。但是,对苹果来说,这并非坏事——只有时间能够告诉我们。在他请病假的时候——在苹果处在近期历史中最糟糕的经济低迷时期——苹果还是成功地获得了收益,并提升了Mac销售近10%。    无论是否有乔布斯,这家公司看上去都对衰退“免疫”。    评论家长期批评苹果的产品价格过高的这一点,很显然是个“伪命题”。苹果的成功——无论我们是否在经济衰退期——证明了成长中的、“优质的”、能使你获得支付得起的产品大型市场的存在。如果继续保持这种理念,库克说他也会这么做,这家公司也将繁荣昌盛。    当然,苹果不需要一位想要成为“第二个史蒂夫”的领袖。在过去的实践中,尝试成为“第二个史蒂夫”,而非锻炼才赋、头脑或经历的人,将会带来一场灾难。    但是,看上去,像库克一样低调的人,将不会这么做。他可能无法做出光芒四射的主题演讲,但是,他会安静地带领公司的工程师、程序设计专家和设计专家们,继续以具有创意的产品,领导世界计算机产业。这是每个人都期待的未来。

媒体关注与评论

乔布斯似乎总能了解行业下一步会向什么方向发展。他拥有难以置信的品位。    ——微软公司剖始人比尔·盖茨    苹果公司是10000个乔布斯的集合体,乔布斯就是镜子里的苹果公司。    ——前苹果公司CEO吉尔·阿梅里奥    一直可以只说几个字就让你恍然大悟。他专注将用户体验放在首位,这一直都是对我的激励。    —一谷歌首席执行官 拉里·佩奇

编辑推荐

你不想失去世界上最伟大的成功秘密吧,《乔布斯的秘密》是一本乔布斯产品研发经典,乔布斯独特管理经典,比乔布斯自传更客观的秘密成功故事。——只要一个秘密,你就能成功!

图书封面

图书标签Tags

评论、评分、阅读与下载


    乔布斯的秘密 PDF格式下载



用户评论 (总计135条)

 
 

  •     《乔布斯的秘密》用翔实的细节,描述并详细分析了iPhone、iPad的前身——iPod和“零售商店”经典成功的细节故事和成功原因。
  •     这书令人满意,详细而又公正的叙说了苹果成功的一切秘密,对乔布斯的讲述令人满意。非常喜欢此书,我几乎是一气合成读完的这本书,推荐给朋友们。
  •     乔布斯的秘密真实而且客观的写出了他成功必备的素质,我做企业的,正需要这些。
  •     乔布斯成功的秘密故事,很受用,有效。
  •     乔布斯是最伟大的企业家和发明家,他成功的秘密,是我们成功的最佳指导。
  •     成功真的很难,要不就不会富豪是少数了!《乔布斯的秘密》让你我都成为那“少数”
  •     我学到了乔布斯成功的秘密!
  •     看过此书后,才知道,乔布斯的成功真的有大秘密——过去我们一直忽视了
  •     最近苹果遇到了麻烦,看看乔布斯当年真正的成功之道!
  •     领袖魅力化,是乔布斯成功的秘诀之一!
  •     感觉《乔布斯传》是“外行人看热闹”的书,《乔布斯的秘密》就是一本让“内行人看门道”的书,很好
  •     想开一家赚大钱的商店吗?就买《乔布斯的秘密》吧!
  •     现在好像过了阅读乔布斯的时候了,因为国人就是这么俗气——跟风。如果您真想成功,此书必读!
  •     看了乔布斯传,再看这本书,能形成基本客观的乔帮主概念.非常好的一本传记。
  •     正如苹果的未来很美好,看了乔布斯传后我们的未来也很美好。
  •     确实是乔布斯留给后人的最好礼物
  •     第三只眼看乔布斯,客观!
  •     乔布斯的认真严谨创新等等精神都可以用在自己的工作中~
  •     最全面的乔布斯传记。
  •     真的比《史蒂夫@乔布斯传》要好
  •     乔布斯产品圣经,好!
  •     乔布斯不仅是企业家,他的一生充满传奇,我喜欢他的传记书。
  •     乔布斯的书都喜欢,内容还没有仔细研究·····
  •     毕竟 乔布斯 就一个 整个山寨的 也行啊
  •     通过这本书,告诉我们一个真实的乔布斯。
  •     乔布斯是偶像呀~~~
  •     加深了我对乔布斯的理解
  •     最喜欢乔布斯了!
  •     要是乔布斯还在是就好了!
  •     一直都很崇拜乔布斯!
  •     老公说 乔布斯就是乔布斯,无人能取代噢.买这书值喽.比书店实惠
  •     最喜欢乔布斯的书,原来的封面都是黑色的,现在这本红色更加喜欢,一次买2本,送朋友。
  •     好像乔布斯已经过时了,其实他的思想永远不会过时。
  •     这本书还没开始看 但是因为喜欢乔布斯,不管是否看,都喜欢,但期待阅读
  •     最喜欢的外国企业家就是乔布斯,这本是早就看好,在当当买的,即便宜又是正版书。
  •     很喜欢乔布斯,关于写他的新书,都买来收藏,这书刚买,还没有仔细看。
  •     “零售商店”经典成功的细节故事,让我开好店有了信心
  •     边看边研究乔成功的秘密,非常受益。
  •     但愿我能从中学到其中一个秘密,成功真的不难。
  •     希望其中一个秘密,引领你走向成功
  •     只要一个秘密你就能成功——正确
  •     从中学到了聚集,这可能是人生最重要的成功秘诀了。
  •     客观的成功故事,确实不错。
  •     真正的秘密,是其他所有书没有揭示的
  •     这本书非常详细的介绍了乔帮主成功的过程,因为刚收到书,只是一口气读完先过过瘾,还要仔细研究······
  •     帮主的秘密,不错啊。
  •     世界上最伟大的发明家、企业家的真正的成功秘诀!
  •     不错的成功秘诀书,五星
  •     内容挺好,希望我也能学到一个秘密
  •     很好的书,好好学习,希望自己能做到一个秘密
  •     确实很精彩,过去从未看到的成功故事
  •     成功故事非常具体,内容不错
  •     乔不死精神永远不绝,是我们成功的榜样。
  •     希望我能学到其中一点,获得成功!
  •     欲成功都必须阅读,收获空前
  •     既有成功原来,又有具体实践,好书!
  •     很好的成功励志书,值得收藏
  •     故事与案例齐全,总结得到位,受益匪浅
  •     因此书而爱上苹果,感恩。
  •     非常客观 值得一读
  •     以从未透露的事实,客观阐明了作者的高度概括的观点,非常好
  •     乔帮主的秘诀,秘不示人的——学习了
  •     有案例有分析有总结,非常好
  •     客观的一本书!!!!
  •     很客观的书
  •     真实而又客观!
  •     内容非常客观!
  •     大师,一般人也能练就的!只要生命里一点一滴的积累,就能获得成就~
  •     送给开淘宝店老公的,他觉得非常好。
  •     这是一本非常全面的企业家传记,正是我喜欢的,非常感谢!
  •     精致而又全面的乔帮主的书。
  •     太好了,分析得非常到位
  •     有技巧,有分析,有具体行动步骤,真是一本好书!
  •     产品开发者的圣经
  •     值得想做大事业者一读再读的好书!!!
  •     世界级专家研究的杰作,好书看得见
  •     很多小故事,非常好!
  •     一天就读完了 非常吸引人
  •     快递超级给力,书的质量非常好,我第一次在当当网买书,非常满意。
  •     一个忠实的果粉,怎能没有这部书作为收藏?天理难容埃!电子版的看过一遍,很好。最终还是决定收藏一本实体书,作为对帮主的尊重和怀念吧。
  •     带在地铁里看~~
  •     值得一看 很轻便放包里
  •     成天在地铁里趁机看
  •     很好,很不错,书写的很不错,很详细,很感人。
  •     讲的非常详细。
  •     我买来送朋友的,教育孩子的经典读物了
  •     很有参考价值,多多研究吧
  •     做个好妈妈还真不容易
  •     内容太好了,创业、做大和做强的好帮手
  •     乔帮主的书是我必买和收藏的,对这书非常满意,买多一本送给朋友。
  •     畅销书是有畅销的理由的,看完后,有给娃两个姑姑各送了一套。
  •     读了几遍,觉得里面的例子非常实用,推荐。
  •     刚刚读了几页就觉得收益匪浅了
  •     确实是有小孩的妈妈都应该要读一读
  •     对于这本书,很早就想买了,已知拖到现在,要好好的读一下
  •     读完了,很不错,家庭教育的好书,值得一读
  •     妈妈们该读的书,教育是父母的头等大事,
  •     很多女同事的小孩的班主任都推荐这本书,她们阅读后感觉收益良多。我还没开始读,先屯着。里面的排版挺不错,看起来条理很清晰。
  •     好书值得读多遍!
  •     认真读收获很大啊!!

推荐图书


相关图书

 

300万本中文图书简介、评论、评分,TXT、PDF格式免费下载。 非凡图书网 

非凡图书网(www.feifantushu.com) @ 2017