故事里的经济学

出版时间:2011-9  出版社:首都经济贸易大学出版社  作者:欧阳吉强  页数:197  

内容概要

  无论你是一名公司员工,还是政府官员,或是企业领导人等,都不可避免地会被“经济”所“挟持”,因为你要生存,就必须与他人发生经济利益关系,你绝对不可能置身“经济”之外。可以说,经济学能够解决人类社会中几乎所有的重大问题。无论是谁,离开了经济学,都将寸步难行。例如,每个人都需要考虑吃、穿、用的费用,交通费、物业管理费、手机电话费、煤气水电费、孩子上学的费用、人情往来的费用、房贷等,这些生活成本逼得你一天都不敢懈怠,你不得不为生活疲于“算计”。为了能“算计”更明白一些,也让自己的生活轻松一些,最有效的方法是学点经济学知识。那么,什么是经济学呢?简单地说,经济学是研究如何“调配资源”的学问。为什么需要“调配资源”?其本质就是“资源稀缺”,这也是经济学研究的出发点。俗话说“人心不足蛇吞象”,人的欲望总是无限的,而满足这种欲望的资源却是有限的,“无限”和“有限”之间就产生了矛盾。经济学就是为更好地调和这种矛盾服务的。

书籍目录

第一章 日常生活中的经济学
1.棘轮效应:由俭人奢易,由奢人俭难
2.节俭悖论:理性消费的积极意义
3.机会成本:在鱼和熊掌之间选择
4.囚徒困境:避免两败俱伤的选择
5.边际递减:让人生厌的杰米扬的汤
6.智猪博弈:做一头聪明的小猪
7.正和博弈:团结才是力量
8.心理账户:金钱没有贵贱之分
9.斗鸡博弈:狭路相逢时,勇者胜还是智者胜
10.家庭预算:有备才能无患
第二章 提高身价的经济学
1.马太效应:积累更多的财富优势
2.稀缺效应:让自己不可替代
3.诚信效应:诚信就是财富
4.蘑菇定律:坚强走过黎明前的黑暗
5.品牌效应:打造属于自己的品牌
6.注意力经济:酒好也怕巷子深
7.比邻而居:穷也要站到富人堆里
8.内卷化效应:别让生活在原地踏步
9.木桶效应:加长自己的短板
10.比较优势:发现并放大自己的优势
第三章 市场交易中的经济学
1.消费者剩余:如何让顾客更开心
2.朝三暮四:效用往往比价值更重要
3.信息效应:不做井底之蛙
4.禁果效应:让顾客主动购买的理由
5.策略欺骗:千万不要被“眼前的假象”所迷惑
6.价格歧视:小心被商家占了便宜
7.信息不对称:买的总是没有卖的精
8.羊群效应:理性消费不跟风
9.免费午餐:吸引顾客的诱饵
第四章 高效管理的经济学
1.鲶鱼效应:忧患意识激发出活力
2.规模经济:做大然后才能做强
3.压力效应:有压力才有动力
4.制度效应:制度的力量
5.二八定律:办事情要抓关键
6.帕累托最优:对资源进行最佳配置
7.奥卡姆剃刀:简单就是美
第五章 国计民生中的经济学
1.CDP:经济活动的核心和陷阱
2.汇率:为什么能喝到免费的啤酒
3.税收:一个国家的立国之本
4.产权:有妈的孩子像个宝
5.通货膨胀:筐比筐里的钞票值钱
6.长尾理论:小需求能催生出大产业
第六章 投资理财中的经济学
1.储蓄:最稳妥的理财方法
2.复利:让财富快速增长
3.股票:玩一场风险游戏
4.基金:把钱交给理财专家最省心
5.保险:给未来提供一份保障
6.博傻理论:别做那个最大的笨蛋

章节摘录

  两天之后,受骗的郑堂却作出一个让人大跌眼镜的决定,他在家中摆了几十桌大宴宾客,遍请全城的士子名流和字画行家赴会。酒至半酣,郑堂从内室取出那幅假画挂在大堂中央,说道:“今天请大家来,一是向大家表明,我郑堂立志字画行业,绝不会因此打退堂鼓;二是让各位同行们见识假画,引以为戒。”待到客人们一一看过之后,郑堂把假画投入火炉,8000两银子就这样付之一炬。郑堂的烧画之举再次轰动全城。  第二天一大早,那个本已销声匿迹了的龚智远早早来到郑堂的字画店里,推说是有要事耽误了还银子的时间。郑堂说:“无妨,只耽误了三天,但是需加三分利息。”铁算盘一打,本息共计是15240两银子。龚智远昨夜已得知自己的那幅画被他烧了,所以有恃无恐地要求以银兑画。郑堂验过银子之后,从内堂取出一幅画,龚智远冷笑着打开一看,不由得头晕目眩两腿发软,当下就瘫倒在地。  原来,郑堂依照赝品仿造了另一幅假画,而烧掉的是自己仿造的假画。  郑堂的策略欺骗之所以能奏效,在于他将计就计,反过来运用自己的策略,请骗子龚智远人瓮,龚智远反倒成了傻子。这里的关键在于为了赢对方而自愿增加自己的行动步骤,甚至付出暂时的代价以诱敌深入。  在现实经济生活中,我们所接收到的信息十分庞杂,真信息、假信息叠加在一起,即使是理性经济人也无从分辨。在博弈过程中,博弈的参与者所发出的信息往往并不真实。比如说市场中的买方,因为怕自己得不到商品的真实信息而吃亏,面对纷繁的信息来源,必须运用自己的信息甄别能力来作决策。比如,你要买一件价格比较贵的羽绒服,就需要鉴别真假。当你正在犹豫要不要买时,老板有可能将他进货的发票在你面前晃一下,以表示这是正品,并且表示这样的价格他已经是在亏本出售。实际上这只是虚晃一招,他压根儿不会让你看到发票的真实信息。所以,千万不要被“眼前的假象”所迷惑。   ……

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